Malang – Sejak berdiri pada tahun 1984, Melody Furniture telah mengalami berbagai fase perkembangan, dari industri rumahan hingga bisnis skala menengah yang mampu menembus pasar internasional. Kini, dengan memanfaatkan e-commerce, khususnya Shopee, Melody Furniture semakin memperluas jangkauan pasarnya dan membuktikan bahwa UMKM lokal dapat bersaing di era digital.
Melody Furniture memulai usahanya dengan produksi rak TV di Malang. Berkat kualitas dan inovasi yang konsisten, bisnis ini berkembang pesat hingga akhirnya merambah ke berbagai jenis produk furnitur lainnya. Pada era 1990-an, mereka berhasil menembus pasar Timur Tengah dan Australia, menandai ekspansi mereka ke pasar global.
Namun, seiring dengan perkembangan industri dan perubahan pola konsumsi, Melody Furniture harus terus beradaptasi agar tetap relevan. Transformasi digital menjadi langkah penting untuk mempertahankan daya saing dan menjangkau lebih banyak pelanggan.
Pada tahun 2020, Melody Furniture memutuskan untuk bergabung dengan Shopee, salah satu marketplace terbesar di Indonesia. Langkah ini dilakukan untuk masuk ke segmen home living, yang semakin diminati oleh konsumen yang mencari kemudahan dalam berbelanja furnitur secara online.
Meski awalnya menghadapi tantangan dalam pengelolaan platform digital, Melody Furniture berhasil beradaptasi dengan strategi pemasaran yang efektif, antara lain:
Shopee Live – Menawarkan pengalaman belanja interaktif dengan menampilkan produk secara langsung kepada calon pembeli.
Shopee Ads – Memanfaatkan iklan berbayar untuk meningkatkan visibilitas produk di dalam platform.
Kampanye Promosi Double Date & Payday Sale – Berpartisipasi dalam promo tanggal kembar (9.9, 10.10, dll.) serta diskon gajian untuk menarik lebih banyak pembeli.
Hasilnya, 15-20% dari total omzet Melody Furniture kini berasal dari Shopee, membuktikan bahwa e-commerce memiliki dampak signifikan dalam pertumbuhan bisnis mereka.
Untuk menjaga kualitas dan efisiensi dalam memenuhi pesanan pelanggan, Melody Furniture mengandalkan dua pabrik di Malang, dengan sistem produksi tersentralisasi di Pakis. Pendekatan ini memastikan proses produksi tetap terkontrol dan kapasitas produksi dapat disesuaikan dengan permintaan pasar.
Selain itu, strategi distribusi yang efektif memungkinkan Melody Furniture mengirimkan produk ke berbagai wilayah dengan biaya logistik yang lebih efisien, menjadikannya lebih kompetitif di pasar online.
Kesuksesan Melody Furniture menjadi bukti bahwa UMKM lokal memiliki peluang besar untuk berkembang di era digital. Dengan strategi pemasaran yang tepat dan pemanfaatan fitur e-commerce secara maksimal, UMKM tidak hanya mampu bersaing di tingkat nasional, tetapi juga berpeluang menembus pasar internasional.
Namun, perjalanan di dunia digital tidak selalu mudah. Persaingan yang ketat, perubahan algoritma marketplace, serta tantangan dalam manajemen operasional menjadi faktor yang harus terus diantisipasi. Oleh karena itu, Melody Furniture terus berinovasi dalam desain produk, strategi pemasaran, dan layanan pelanggan untuk mempertahankan pertumbuhan bisnisnya.
Sebagai salah satu marketplace yang mendukung pertumbuhan UMKM, Shopee memberikan apresiasi kepada Melody Furniture atas inovasi dan kerja kerasnya dalam menghadapi tantangan digital. Melody Furniture menjadi bukti nyata bahwa e-commerce dapat menjadi katalis utama bagi pertumbuhan bisnis di era digital.
Dengan semangat inovasi dan adaptasi yang tinggi, Melody Furniture siap melangkah lebih jauh dalam dunia bisnis digital, membawa furnitur lokal ke lebih banyak rumah di seluruh Indonesia, bahkan ke mancanegara.(llk)
Editor : Indra Andi